TrustPid engedélyezési folyamat
A Deutsche Telekom, az Orange, a Telefónica és a Vodafone tájékoztatja az Európai Bizottságot arról a szándékáról, hogy elindítja a távközlési cégek szupersütijeként ismert – és tesztelt – TrustPid-ot, amely lehetővé teszi a reklámhálózatok számára, hogy egyedileg azonosítsák az előfizetőket, az online hirdetések érdeklődésének megfelelő célzásához, anélkül, hogy felfednék valódi személyazonosságukat.
Az Európai Bizottság versenyjogi részlegéhez benyújtott beadványban a német Deutsche Telekom, a francia Orange, a spanyol Telefónica és a brit Vodafone közösen irányított és egyenlő tulajdonú vegyes vállalat létrehozására irányuló tervezett összefonódást ismertette, hogy „egy adatvédelem által vezérelt, digitális azonosítási megoldás a márkák és kiadók digitális marketing- és hirdetési tevékenységének támogatására” .
A Bizottságnak február 10-ig kell döntést hoznia arról, hogy engedélyezi-e a vegyes vállalatot (JV), és ezért engedélyezi-e a fuvarozók kereskedelmi indítását.
A harmadik féltől származó cookie-k megszüntetése egy lehetőség a távközlés számára. A nagy szolgáltatók szeretnének részt venni az online hirdetési tortában, jelenleg olyan nagy technológiai cégek kezében, mint a Google, az Apple vagy a Meta. Az évek óta deflációs tendenciát mutató ágazatban egyre szűkösebb a hagyományos, az üvegszálas és mobil hozzáférési hálózatok fenntartására összpontosító tevékenységéből származó bevétel, amellyel az ügyfelek interneteznek, ezért az új bevételi források megszerzése kiemelt feladat.
A felhasználók számára az internethez vezető kapuként betöltött szerepük előnyös helyzetbe hozza őket, hogy felajánlhassák az érdeklődés szerint megcélzott reklámozás szent grálját : az egyes nézők egyedi azonosításának képességét.
A harmadik féltől származó cookie-kkal az a probléma, hogy hamarosan megszűnnek létezni. Az Apple Safari már elutasítja őket, a Google Chrome-ja pedig 2023 második felében megteszi. Eltűnésük lehetőség a távközlési cégek számára, hiszen továbbra is tudnak ezzel egyenértékű technológiát nyújtani.